By Ralf Nöcker

ISBN-10: 3658073357

ISBN-13: 9783658073350

ISBN-10: 3658073365

ISBN-13: 9783658073367

Ralf Nöcker liefert einen Überblick über den Agenturmarkt und zeigt auf, dass der Auswahl einer passenden Kommunikationsagentur allergrößte Bedeutung zukommt. Häufig wird sie, used to be Tragweite und Aufwand betrifft, verglichen mit der Besetzung einer Top-Führungsposition im Unternehmen. Der Autor stellt eine Übersicht der Auswahlkriterien, Berichte von Praktikern aus advertising, Einkauf und Agentur sowie weiterführende hyperlinks vor und liefert dem Leser eine umfassende Hilfestellung bei allen Themen rund um das Thema Agenturauswahl.

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Es ist aber wichtig, dass zumindest sämtliche wichtigen Unterlagen und Materialien in die neue Agentur finden. Zwei Wege sind hier denkbar: Die bisherige Agentur übergibt das Material entweder dem Kunden, der es der neuen Agentur weiterleitet, oder direkt der neuen Agentur (vgl. ). Beides hat Vor- und Nachteile. Der erste Weg spart Zeit, die Übergabe kann schon erfolgen, bevor überhaupt eine neue Agentur gefunden wurde. Zudem erspart es der bisherigen Agentur den möglicherweise unangenehmen Kontakt mit ihrer Nachfolgerin.

37 4 Fazit/Ausblick Die Auswahl einer Agentur ist für ein Unternehmen eine komplexe Aufgabe, etwa vergleichbar mit der Besetzung einer Position im Top-Management. Auch die Kosten sind aus Unternehmens- und aus Agentursicht hoch, gerade, wenn es sich um einen großen Pitch handelt. Trotz dieser Nachteile haben Unternehmen in der jüngeren Vergangenheit teilweise zu leichtfertig zum Instrument des Pitches gegriffen. Kolportiert wird die Geschichte, dass ein Unternehmen den Text zur Einladung zur Hauptversammlung (wohlgemerkt: nicht die Einladung insgesamt) per Pitch ausgeschrieben hat.

3 Der Pitch – Königsweg zur neuen Agentur? Zwei Wochen noch. Internes Rebriefing mit allen Disziplinen. Wir brauchen ein integriertes Maßnahmenpaket für die favorisierte Kreatividee. Außerdem müssen die Bilder stimmen – sonst hat der Ansatz keine Kraft. ) mit dem „richtigen Gesicht“. Layout-Shooting mit dem Creative Diector. Parallel entwerfen die Digitalen eine Kampagnen-Website, Online-Maßnahmen und Social-Media Ideen, die PR-Spezialisten arbeiten ein PR-Konzept aus und die anderen Kreativen entwickeln Ideen für das Direktmarketing und den POS.

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Agenturauswahl: Der Weg zur richtigen Kommunikationsagentur by Ralf Nöcker


by James
4.1

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