By Andrea Haug

ISBN-10: 3834926922

ISBN-13: 9783834926920

ISBN-10: 3834970921

ISBN-13: 9783834970923

Der Wettbewerb hat sich von den Produkten auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen müssen sich über eine geeignete Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt! Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug plädiert für eine Kommunikation, die sich nicht länger auf optische und akustische Reize beschränkt. In ihrem Leitfaden für Fach- und Führungskräfte zeigt sie, wie sich Unternehmen über alle Sinne – Sehen, Hören, Tasten, Schmecken und Riechen – in Szene setzen können. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und können teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen.

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Die Form erschließt sich durch das Nachstreichen der Konturen (vgl. ). So können Dinge schnell und zuverlässig wahrgenommen und beurteilt werden. David Katz (1925: 255) spricht in diesem Zusammenhang von einem „erkenntnistheoretischen Primat“ des Tastsinns gegenüber den anderen Sinnen, weil „seine Erkenntnisse den tragfähigsten Realitätscharakter haben. Der Tastsinn hat eine weit größere Bedeutung für die Entwicklung des Glaubens an die Realität der Außenwelt als die anderen Sinne. Nichts überzeugt uns so sehr von ihrer Existenz wie auch von der Existenz unseres eigenen Leibes wie die, manchmal von Schmerz nuancierten, Zusammenstöße, die zwischen dem Leib und seiner Umgebung erfolgen.

Roth, S. ).   6 Informationsüberlastung beschreibt das Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage von Informationen. Derzeit ist die Anfrage um ein Vielfaches höher als die Nachfrage, was eine Informationsüberlastung von 98,1 Prozent zur Folge hat (vgl. Esch 2006: 4). 58 Sinnesansprache im Kontext von Wahrnehmung Demnach werden die Reize in verschiedenen Gedächtniskomponenten verarbeitet. Zunächst werden die Reize im sensorischen Informationsspeicher (SIS, auch Ultrakurzzeitspeicher genannt) aufgenommen und zur Weiterverarbeitung verfügbar gemacht.

Aus der Vielzahl der angebotenen Informationen müssen die Menschen ihre Aufmerksamkeit auf jene Dinge lenken, welche für sie von Bedeutung sind. ) design zielt deshalb nicht mehr auf das Bewusstsein, sondern auf dessen Immunsystem: die Gefühle. 3 Wahrnehmung und Erinnerung/Kognitive Prozesse Die Wahrnehmung ist im Bereich von Unternehmenskommunikation bedeutend. Ä. nicht entdecken und in ihre Kaufentscheidungen miteinbeziehen. Daher wird an dieser Stelle der Schritt von der Wahrnehmung zur Erinnerung erläutert.

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Multisensuelle Unternehmenskommunikation: Erfolgreicher Markenaufbau durch die Ansprache aller Sinne by Andrea Haug


by Christopher
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